三月票房“淡季不淡” 引进片凭口碑拥抱市场机会

发布时间：2025-12-25 07:06:08 来源：情报新闻网 作者：政治动向

2月18日，淡季不淡小朋友在贵阳市云岩区益田国际影城选购电影票。月票新华社记者 陶亮 摄

新华社北京3月28日电 题：三月票房“淡季不淡” 引进片凭口碑拥抱市场机会

新华社记者 张云龙

在中国内地电影市场，房引三月通常是进片票房“淡季”，期间没有大的凭口节假日，少有大制作的碑拥抱市内地影片上映。但今年三月“淡季不淡”，场机不少引进片凭借口碑拥抱市场机会，淡季不淡收获高票房，月票展现出中国内地市场的房引包容与活力。

香港导演黄精甫执导的进片台湾小成本动作片《周处除三害》以及好莱坞科幻电影《沙丘2》分别于3月1日和3月8日在内地上映，口碑和票房均很突出。凭口

电影数据平台猫眼专业版显示，碑拥抱市截至3月28日上午，场机《周处除三害》以逾6亿元的淡季不淡收入位居三月内地市场票房榜第一名，《沙丘2》以3.2亿元票房位居第二。二者在社交网站豆瓣上的评分分别高达8.1分和8.3分。

《周处除三害》虽然是小成本电影，但其在内地的票房表现远胜于在海外备受瞩目的好莱坞大片《沙丘2》。

对此，电影业观察人士、影院经理董文欣认为：“如今在中国内地市场，只要讲好故事，观众对中外的大制作影片、小体量影片、中等体量影片都是一视同仁，这是一个充满机会的市场。”

在社交媒体平台上，三月的引进片颇受关注，包括3月22日上映的动画电影《功夫熊猫4》，以及3月29日与美国市场同日上映的科幻片《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》等好莱坞影片。已斩获包括戛纳电影节最佳影片金棕榈奖在内多项大奖的法国剧情片《坠落的审判》也将于3月29日上映。

猫眼研究院院长刘鹏指出，三月位于春节档之后、清明档和五一档之前，期间上映的内地影片多为中小体量。在热闹的春节档过后，有一些引进片来丰富观众的选择，对整个电影市场的良好运行非常有益。往年也有一些较大体量引进片在三月上映后获得较好的票房成绩，如《铃芽之旅》《惊奇队长》《绿皮书》。

中国电影评论学会会长饶曙光认为，包括好莱坞电影在内的引进片对于推动中国内地市场票房增长“不可或缺”。但他同时指出，整体上，好莱坞电影目前更多是依靠系列电影“打天下”，缺少更多的创意和创新，但好莱坞电影的应变能力不能被低估，“他们或许在经过一个相对保守的阶段以后会爆发出新的创造力和活力。”

在刘鹏看来，《沙丘2》在国内的票房和口碑都超过了第一部，是近几年少有的票房超预期的引进片。据猫眼专业版数据显示，《沙丘2》一二线票房占比66%，其中一线城市占比25%。而《周处除三害》在三四线城市的票房占比为44%，“下沉度”较高。

分析人士指出，《周处除三害》话题性强，表现尺度大，从而形成话题和口碑的双“破圈”，票房节节攀升。

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